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Identidade Visual: Como ela impulsiona os negócios de empresas de médio e pequeno porte

Identidade Visual: Como ela impulsiona os negócios de empresas de médio e pequeno porte

Plano de Marketing

Descubra como uma identidade visual bem desenvolvida pode representar e reconhecer uma empresa, além de impulsionar seus negócios no ambiente digital. Conheça também mais sobre marketing digital e como aplicar esses conceitos em sua empresa!

O que é identidade visual?

Pode-se definir identidade visual como um sistema que abrange um variado conjunto de elementos gráficos — logotipo, estilo tipográfico, paleta de cores, ícones, grafismos, imagens — que tem por objetivo representar a imagem de uma marca nos mais diversos meios de comunicação. A identidade visual idealmente deve estar alinhada à missão, valores e princípios defendidos pela empresa, refletindo sua personalidade e atribuindo um caráter único à marca.

O primeiro contato das pessoas com a marca ocorre justamente através da identidade visual criando uma impressão instantânea no público, o que justifica ser tão importante que ela transmita a mensagem correta acerca da empresa e seu posicionamento.

Qual a importância da identidade visual?

Mas, afinal, qual a importância de adquirir uma identidade visual para empresas de médio e pequeno porte? A identidade visual promove maior reconhecimento à marca por diferenciá-la visualmente de suas concorrentes, aumentando sua visibilidade em um mercado que tem se tornado cada vez mais competitivo.

Além disso, possuir uma identidade visual marcante e coerente com o propósito da marca transmite profissionalismo e credibilidade ao público, o que por sua vez desperta o interesse de novos consumidores e alavanca ainda mais o crescimento da empresa. Também vale ressaltar que uma identidade visual bem estruturada aumenta o valor atribuído à marca por demonstrar cuidado e preocupação com a maneira como ela é vista pelas pessoas.

Identidade visual e marketing digital

Em uma era de constante e rápida transformação tecnológica, tem sido cada vez maior o fluxo de empresas que decidem migrar para o ambiente digital com o objetivo de aumentar o alcance de seus produtos ou serviços e conquistar novos consumidores. O marketing digital difere do marketing tradicional, que utiliza mídias físicas como anúncios impressos ou comerciais de televisão, embora ambos os tipos de marketing possam ser complementares.

A função do marketing digital é promover produtos, serviços, marcas ou organizações utilizando estratégias e táticas específicas nos meios digitais, como a internet e dispositivos móveis. Essas estratégias têm como objetivo alcançar, envolver e converter o público-alvo de maneira eficaz, construir e fazer a manutenção constante de seus relacionamentos, aumentar a visibilidade on-line e impulsionar o crescimento do negócio. Com isso em vista, uma identidade visual sólida é peça fundamental para um marketing bem-sucedido à medida em que assegura que a marca seja reconhecida visualmente e se destaque ao ser recebida pelo público. Para ficar por dentro de mais informações sobre marketing digital, dê uma olhada no nosso blog “Como criar uma estratégia de marketing digital eficiente”!

Como desenvolver uma identidade visual forte

Para desenvolver uma identidade visual forte é importante que ela esteja de acordo com o branding da empresa. Mas o que seria “branding”? Branding nada mais é que o processo de estudo e definição das características conceituais da marca, especificação do perfil do público-alvo e planejamento das estratégias de marketing. Gostaria de saber mais sobre branding? Confira nosso blog “A importância do branding para empresas” para se aprofundar no assunto!

A próxima etapa é a elaboração do briefing, este é um documento que reúne informações do branding e todas as demais instruções necessárias para o desenvolvimento da identidade visual, visando atender os desejos e necessidades do cliente. O briefing desempenha um papel de extrema importância no direcionamento do projeto, por isso, deve ser o mais claro e completo possível a fim de garantir a melhor execução do serviço e um resultado final que atenda, ou até mesmo supere, as expectativas do cliente.

Uma vez estruturado o briefing, é hora de dar início ao desenvolvimento da identidade visual! A criação e desenvolvimento da identidade visual de uma marca, empresa ou organização geralmente envolve profissionais da área design gráfico, agências de design, ou designers freelancers com experiência em branding e identidade de marca. Para que seja obtido um resultado de alta qualidade e precisão, a contratação de profissionais especializados faz toda a diferença. Alguns dos principais elementos gráficos contidos em uma identidade visual são:

  • logotipo: nome da empresa, podendo estar ou não acompanhado de um símbolo;
  • estilo tipográfico: características da estrutura das letras usadas em todo o conteúdo textual da marca;
  • paleta de cores: cores bem selecionadas podem evocar emoções e criar uma atmosfera particular em torno da marca;
  • ícones: complementam a comunicação da marca facilitando o entendimento de uma determinada mensagem ou guiando uma ação;
  • grafismos: ilustrações visualmente simples que formam padrões e podem ser usadas como estampas personalizadas;
  • imagens: direção fotográfica padronizada da marca, envolvendo enquadramento, iluminação, cenário e casting.

O que caracteriza uma identidade visual forte é ser consistente, isto é, todos estes elementos listados acima devem se relacionar de forma harmônica e equilibrada, apresentando perceptível conexão à marca e gerando impacto no público. Além disso, ela ajuda a estabelecer um vínculo sólido entre a marca e seu público, o que é essencial para o sucesso a longo prazo no mercado. Veja abaixo exemplos de grandes empresas que se consolidaram no mercado com uma identidade visual forte:

  1. Mc Donald’s: a letra “M” em amarelo sobre um fundo vermelho vibrante lhe parece familiar? Se sim, provavelmente você se lembrou de uma das maiores redes de fast-food em escala global que é a Mc Donald’s;
  2. Apple: já a empresa Apple é muito conhecida por seu logotipo simples e icônico da maçã mordida, em que a simplicidade, a elegância e a consistência de sua identidade visual contribuíram significativamente para a força da marca;
  3. Amazon: a seta que vai do “A” ao “Z” na logo da Amazon, por sua vez, simboliza a ampla gama de produtos e a entrega de ponta a ponta;
  4. Google: com um logotipo simples e multicolorido, a identidade visual da Google é amigável e acessível. Ao mesmo tempo, a tipografia rigorosamente geométrica transmite sabedoria e confiança;
  5. Globo: no cenário brasileiro, uma das marcas mais famosas do país é a Rede Globo, uma das maiores redes de televisão. O que torna sua identidade visual única é seu logotipo com formas geométricas que simbolizam a Terra e a transmissão em dimensão global. Em sua atualização mais recente, foram incorporadas novas cores à identidade visual a fim de representar a diversidade e jovialidade da marca.

Esses são alguns exemplos de identidades visuais fortes que, apenas por uma breve descrição, somos induzidos a uma associação imediata à marca em questão. Ter originalidade, conseguir ser facilmente compreensível, apresentar boa versatilidade e evitar o uso de modismos passageiros a fim de garantir a sua durabilidade são também fatores que influenciam de forma significativa na caracterização de uma identidade visual forte.

Como aplicar a identidade visual em diferentes canais de comunicação

A identidade visual deve ser flexível o bastante para se adaptar a diferentes mídias e contextos. Isso permite que a marca seja eficaz em uma variedade de cenários, desde campanhas de mídia social até anúncios impressos, mantendo a uniformidade entre eles. E, para que a identidade visual possa ser aplicada corretamente em seus canais de comunicação e consiga manter a coesão e a unidade na mensagem da marca, é imprescindível que seja criado um manual da marca.

O manual da marca é um documento onde estão organizadas todas as informações relevantes a respeito da marca e os processos da sua construção, incluindo regras que orientam a implementação da identidade visual nos mundos físico e digital. Alguns exemplos de possíveis aplicações para identidade visual são:

  • papel timbrado, envelopes, cartões de visita e documentos oficiais;
  • embalagens de produtos;
  • folhetos, catálogos, panfletos, cartazes, banners;
  • design de interface de sites e aplicativos;
  • sinalização em eventos e exposições;
  • uniformes de funcionários e vestuário promocional;
  • decoração de ambientes físicos, como lojas e escritórios, criando um ambiente de trabalho imersivo.

Quando é preciso atualizar ou redefinir a identidade visual? 

O redesign de identidade visual é o processo de atualização, revisão ou reformulação dos elementos visuais que representam uma marca, empresa ou organização. Ele é realizado a partir da necessidade de manter a marca relevante e atual, acompanhando as mudanças e tendências que surgem no mercado, refletindo novos valores ou mensagens e atendendo às demandas em constante evolução do público.

Por essa razão, o redesign é uma etapa importante na evolução de uma marca e na manutenção de sua relevância no mercado. No entanto, por ser um processo complexo, deve ser abordado com cuidado e planejamento estratégico para garantir que os objetivos sejam alcançados e que a identidade visual resultante seja eficaz e coerente com a visão e os valores da marca. Quer saber mais sobre redesign e como ele pode renovar a imagem da sua empresa? Fique atento às atualizações do nosso blog!

Conclusão

Como vimos, a identidade visual atua diretamente na forma como uma marca, empresa ou organização se apresenta ao mundo. É muito além do que apenas um logotipo atraente; é a representação visual de sua personalidade, valores e mensagem. Investir no desenvolvimento de uma identidade visual irá expandir o tamanho e sucesso da sua empresa, seja ela de pequeno ou médio porte, elevando sua imagem corporativa a um alto nível e fazendo com que ela se torne memorável para as pessoas.

Como a Fluxo pode ajudar?

Ficou interessado nos benefícios que uma identidade visual bem elaborada pode proporcionar à sua empresa? A Fluxo conta com uma equipe especializada em design de identidade visual altamente capacitada para solucionar o seu problema! Você pode conferir nossos melhores trabalhos clicando aqui. Entre já em contato conosco entrando neste link para desenvolver a identidade visual da sua empresa e impulsionar seus negócios!

Consultor 1

Marketing Fluxo

Somos um grupo de graduandos da UFRJ que decidiu ir além das salas de aula da mais tradicional Escola de Engenharia do Brasil. Em busca de vivência empresarial e experiência em gestão, queremos nos preparar o quanto antes para o mercado de trabalho. Para isso, realizamos projetos de engenharia com a supervisão dos professores para resolver os problemas de nossos clientes.

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Somos uma empresa júnior, da Universidade Federal do Rio de Janeiro, de acordo com a Lei 13.267/2016, e realizamos projetos de consultoria em engenharia. 

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